Как восприятие новизны влияет на поведение клиентов при покупке трендовых товаров?

Восприятие новизны может влиять на поведение клиентов при покупке трендовых товаров следующим образом: из-за неизвестности инновационный продукт автоматически привлекает внимание потребителя. elar.urfu.ru kpfu.ru

Однако на восприятие новинки влияет множество факторов, как объективных (характеристики самого продукта), так и субъективных. elar.urfu.ru Некоторые из них:

• Сравнительное преимущество. elar.urfu.ru Степень превосходства инновационного продукта над существующими аналогами. elar.urfu.ru
• Совместимость. elar.urfu.ru Степень соответствия принятым ценностям и опыту потребителей. elar.urfu.ru
• Сложность. elar.urfu.ru Степень трудности понимания сути товара, его освоения и использования. elar.urfu.ru

Если товар является принципиально новым и направлен на удовлетворение новой потребности, его успех на рынке зависит от того, насколько актуальна данная потребность у потребителей. elar.urfu.ru

При отсутствии предварительной информации о новом товаре его появление на рынке может быть встречено потребителем настороженно, и процесс формирования спроса будет слишком длителен. elar.urfu.ru

Таким образом, для успешного продвижения товара-новинки важно учитывать особенности восприятия нового продукта конкретной целевой группой потребителей. kpfu.ru