Фирменное наименование и коммерческое обозначение отличаются по ряду признаков:

1. Владелец: фирменное наименование принадлежит только коммерческой организации, юридическому лицу, а коммерческое обозначение — индивидуальным предпринимателям и компаниям. 13
2. Форма выражения: фирменное наименование — это название, которое должно обладать различительными признаками и не содержать запрещённых элементов. 1 Коммерческое обозначение может быть в любой форме: логотип, художественное изображение, слово, объёмный объект или рекламный слоган. 1
3. Можно ли продать, передать по франшизе: фирменное наименование нельзя продать или передать другой организации, а коммерческое обозначение можно, но только вместе с предприятием. 14
4. Регистрация: фирменное наименование обязательно регистрируется в ЕГРЮЛ, а коммерческое обозначение не подлежит регистрации. 15
5. Срок действия: фирменное наименование действует с момента регистрации до исключения из ЕГРЮЛ, а коммерческое обозначение — с момента, как стало популярным на определённой территории, и бессрочно, но если не использовалось в течение 1 года, права утрачиваются. 1

Таким образом, фирменное наименование обособляет субъекта гражданских отношений — юридическое лицо, а коммерческое обозначение выделяет конкретное предприятие юридического лица. 9