Некоторые достижения Филипа Котлера в области маркетинга:

• Разработка концепции маркетинговой смеси (4P). 1 В неё входят продукт, цена, место и продвижение, и она стала основой для многих маркетинговых стратегий. 1
• Создание концепции маркетинга социальной ответственности. 1 Она призывает компании учитывать интересы общества при разработке своих продуктов и услуг. 1
• Разработка концепции «маркетинга общения». 1 Котлер предложил, чтобы компании не только продавали свои товары и услуги, но и устанавливали долгосрочные отношения с клиентами, понимая их потребности и желания. 1
• Разработка концепции «маркетинга услуг». 1 Она помогла компаниям лучше понимать, как продавать услуги, включая банковские и страховые услуги, консультационные услуги и т. д.. 1
• Расширение концепции маркетинга. 2 Котлер показал, как маркетинг может быть применён к благотворительным организациям, музеям, организациям исполнительского искусства, политическим партиям и другим некоммерческим организациям. 2
• Введение в научный оборот термина «нервный центр маркетинга». 4 В 1966 году Котлер впервые обосновал необходимость разработки единого «нервного» центра рыночного управления предприятием. 4

Филип Котлер — автор более 60 книг по маркетингу, среди которых наиболее известная «Основы маркетинга», которая стала основным учебником для изучения маркетинга в университетах и школах бизнеса. 5