«The medium is the message» («Средство коммуникации есть сообщение») — концепция Маршалла Маклюэна, изложенная в книге «Понимание медиа: внешние расширения человека» (1964). 13

Суть концепции заключается в том, что средство передачи сообщения само есть сообщение, поскольку любой медиум может быть содержанием другого медиума. 24

Например, устное слово фиксируется на письме, газетный или журнальный материал возникает в радио- или телепрограмме, новости из Интернета оказываются новостями газет или телевидения и так далее. 24

Таким образом, по Маклюэну, в центре внимания должно быть само средство связи, а не послания, которые оно несёт. 3