Разница между «its» и «it's» в современном английском языке заключается в их значении:

1. «Its» — это притяжательная форма местоимения «It», означающая принадлежность чего-то кому-то или чему-то (его, её). 23 Обычно употребляется с неодушевлёнными существительными. 2 Например: «Собака съела свою еду» (The dog ate its food). 3
2. «It's» — это сокращённая форма словосочетания «it is» (дословно «это есть» или «это является»). 12 Используется, когда нужно сказать, чем является предмет, каким он является или где он находится. 1 Например: «Открой, это я (it's me)!». 1