ВЦИОМ проводит опросы выборочным методом. 6 Сначала моделируется относительно небольшая выборка из общей генеральной совокупности (например, всего населения России в возрасте 18 лет и старше). 6 Затем интервьюеры по специальной методике находят тех людей, которые по набору признаков (пол, возраст, образование и проч.) подходят под требования. 6 Такой метод позволяет узнать мнение достаточно большой группы людей довольно быстро, точно и с относительно небольшими затратами. 6

Левада-Центр использует разные методы сбора количественных данных для опросов: 4

• Личные интервью на дому у респондента (CAPI/на планшетах). 4 Применяются для сложных проектов, которые требуют обстоятельного диалога с респондентами. 4
• Уличные опросы (CAPI/на планшетах). 4 Такой формат исследования удобен для опросов в районах города или в каких-либо объектах — парки, торговые центры, зоны отдыха и пр.. 4
• Телефонные интервью (CATI). 4 Подходят для быстрых замеров по простым анкетам небольшой длительности. 4 Телефонные опросы можно провести как по случайно сгенерированным номерам, так и по базам клиентов или целевым группам (владельцы бизнеса, жители определённых территорий, высокодоходные или группы разных интересов). 4
• Онлайн-опросы (CAWI). 4 Удобны для исследования потребительского поведения, тестирования нарративов или визуального контента. 4

Для контроля работы интервьюеров ВЦИОМ и Левада-Центр проводят, например, 100% контроль качества заполнения анкет, выборочный 30% контроль проведённых интервью прослушиванием телефонных записей и логический контроль по файлу данных при помощи специальных компьютерных программ. 1