В чём заключается метод «Панель Нильсен» при расчёте ёмкости рынка?

«Метод панели Нильсена» (также известен как «метод индекса исследовательской панели») заключается в расчёте ёмкости рынка на основании панели продавцов. 14

Для использования этого метода необходимо провести предварительное маркетинговое исследование, чтобы собрать исходные данные (объём продаж, размер складских запасов). 3

Формула расчёта выглядит так: E = ( ∑ (Viн — Viк) + Прi) / Kn * 12/T * Kобщ, i=1, … Kn. 4

Расшифровка переменных: 4

• Viн и Viк — объём складских запасов на начало и конец периода исследования в i-том магазине; 4
• Прi — объём продаж в i-том магазине за период исследования; 4
• Kn — количество магазинов, входящих в панель; 4
• T — период, за который собираются данные, выраженный в месяцах; 4
• Kобщ — общее количество магазинов, торгующих исследуемым товаром. 4

Область применения метода — сфера розничной торговли, когда есть возможность провести исследование по точкам продаж (розничным магазинам) с целью установить объёмы реализации товара, а также размер складских запасов на начало и конец периода исследования. 3