В чём заключается метод «Панель Нильсен» при расчёте ёмкости рынка?

«Метод панели Нильсена» (также известен как «метод индекса исследовательской панели») заключается в расчёте ёмкости рынка на основании панели продавцов. www.marketing.spb.ru www.marketolog.ru

Для использования этого метода необходимо провести предварительное маркетинговое исследование, чтобы собрать исходные данные (объём продаж, размер складских запасов). galyautdinov.ru

Формула расчёта выглядит так: E = ( ∑ (Viн — Viк) + Прi) / Kn |* 12/T |* Kобщ, i=1, … Kn. www.marketolog.ru

Расшифровка переменных: www.marketolog.ru

• Viн и Viк — объём складских запасов на начало и конец периода исследования в i-том магазине; www.marketolog.ru
• Прi — объём продаж в i-том магазине за период исследования; www.marketolog.ru
• Kn — количество магазинов, входящих в панель; www.marketolog.ru
• T — период, за который собираются данные, выраженный в месяцах; www.marketolog.ru
• Kобщ — общее количество магазинов, торгующих исследуемым товаром. www.marketolog.ru

Область применения метода — сфера розничной торговли, когда есть возможность провести исследование по точкам продаж (розничным магазинам) с целью установить объёмы реализации товара, а также размер складских запасов на начало и конец периода исследования. galyautdinov.ru