Цены на товары-заменители могут влиять на спрос, потому что при увеличении расценок покупатели чаще обращаются к более бюджетному аналогу. 2 Правило работает в отношении продукции, имеющей аналогичные свойства или функции. 2

Например, если повышаются цены на сливочное масло, то домашние хозяйки будут больше покупать маргарин, то есть спрос на маргарин увеличится. 3 Или, к примеру, произойдёт снижение цен на лазерные диски, — тогда покупатели станут меньше приобретать аудиокассеты. 3 В этом случае произойдёт снижение спроса на аудиокассеты. 3

Таким образом, снижение цен на товары-заменители приведёт к сокращению спроса на рассматриваемый товар (и наоборот). 3

Ещё несколько примеров влияния цен на товары-заменители на спрос: резкое подорожание кофе приводит к увеличению спроса на чай; повышение цен расходных материалов для домашней печати фотографий приводит к увеличению спроса на услуги фотомастерских. 4