Агрохолдинги стремятся развивать собственные бренды молочной продукции по нескольким причинам:

• Дифференциация продукта в условиях жёсткой конкуренции. 1 Многочисленные производители предлагают товары с аналогичными названиями, похожими функциональными свойствами и в близком ценовом диапазоне. 1 Развитие собственного бренда позволяет выделить продукт и эффективно его продвигать. 1
• Увеличение числа потребителей. 1 Грамотная маркетинговая стратегия помогает увеличить число покупателей, в том числе за счёт привлечения аудитории конкурентов. 1
• Перспективы для освоения региональных и федерального рынков. 1 Развитие собственного бренда открывает возможности для освоения новых рынков, в том числе региональных. 1

Для успешного развития бренда важно чётко определить позиционирование и нишу, описать целевую аудиторию, структурировать ассортиментную матрицу, обеспечить экспертный сервис и разработать долгосрочный план продвижения. 4