Какое влияние оказывает жизненный цикл товара на эффективность коммерческой деятельности?

Жизненный цикл товара (ЖЦТ) влияет на эффективность коммерческой деятельности, поскольку помогает компаниям:

• Оптимизировать маркетинговые стратегии. www.reg.ru На каждом этапе ЖЦТ требуются различные маркетинговые подходы. www.reg.ru Например, на этапе внедрения акцент делается на осведомлённости и пробных продажах, на этапе роста — на увеличении доли рынка, на этапе зрелости — на поддержании лояльности клиентов, а на этапе спада — на сокращении затрат и извлечении максимальной прибыли. www.reg.ru
• Планировать производство и управление запасами. www.reg.ru Прогнозирование продаж на основе этапа ЖЦТ позволяет оптимизировать объёмы производства и избегать дефицита или избытка запасов. www.reg.ru
• Оценивать эффективность продукта. www.reg.ru Отслеживание динамики продаж и прибыли на различных этапах ЖЦТ позволяет оценить успешность продукта и принять решение о его модификации, ребрендинге или снятии с производства. www.reg.ru
• Разрабатывать новые продукты. www.reg.ru Анализ ЖЦТ существующих продуктов помогает выявить возможности для разработки новых продуктов, которые будут востребованы на рынке. www.reg.ru
• Принимать решения о ценообразовании. www.reg.ru Ценовая стратегия должна учитывать этап ЖЦТ, конкуренцию и потребительскую ценность товара. www.reg.ru

Таким образом, понимание ЖЦТ даёт бизнесу конкурентное преимущество, особенно если анализ сопровождается действиями: обновлением продукта, взвешенным позиционированием и управлением инвестициями в продвижение. www.cleverence.ru