Благотворительность может положительно влиять на личный бренд бизнесмена, например, следующим образом:

• Укрепление репутации. 13 Бизнесмен показывает, что заботится не только о своей прибыли, тем самым развивая репутацию ответственного и влиятельного бренда. 3
• Повышение узнаваемости. 2 Благотворительность позволяет заявить о себе при выходе на новый рынок без привлечения дополнительных средств. 2
• Установление эмоциональной связи. 3 Благотворительные пожертвования могут вызвать сильный эмоциональный отклик у аудитории. 3
• Возможность транслировать миссию. 4 Например, бизнесмен может делиться своим опытом и создавать предпринимательские сообщества, что усиливает его личный бренд. 4
• Создание благоприятного информационного поля. 5 Грамотно спланированная и реализованная благотворительная программа повышает авторитет во внутренней и внешней среде. 5

Однако иногда аудитория может негативно отреагировать на информацию о филантропической активности бизнесмена. 1 Чтобы избежать репутационных проблем, при планировании благотворительной акции нужно учитывать восприятие концепции активности аудиторией. 1