Некоторые блюда фастфуда меняют названия при смене компании, потому что привычные названия закреплены за другим брендом. 14

Например, в сети Rostic’s, которая открылась на месте части заведений KFC, не могли использовать названия «Твистер» и «Боксмастер», так как они были закреплены за американским брендом KFC. 14 Вместо них появились новые фирменные позиции — «Шеф-ролл» и «Ростмастер». 14

Ещё один пример — сеть «Вкусно — и точка», которая пришла на смену McDonald's в России. 1 После открытия «Вкусно — и точка» из меню ресторанов пропали некоторые блюда, которые ассоциировались с брендом McDonald's. 1 Позже «Биг Мак» переименовали в «Биг Хит», «Биг Тейсти» стал «Биг Спешл», мороженый десерт «Макфлурри» получил новое название «Айс де люкс», а «Хэппи Мил» заменили на «Кидз Комбо». 1