ОАО «РЖД» нужна реклама, несмотря на то, что это государственная монополия, по нескольким причинам:

• Конкуренция за пассажиров. 13 Компания конкурирует с другими видами транспорта и старается привлечь как можно больше клиентов, в том числе через позиционирование железнодорожного транспорта как наиболее безопасного, удобного и экологичного. 1
• Формирование положительного имиджа. 5 Реклама направлена на закрепление положительного имиджа ОАО «РЖД» среди настоящих и потенциальных пользователей железнодорожного транспорта, подтверждение позиции компании как лидера транспортной отрасли России. 5
• Напоминание о выдающемся вкладе железнодорожников в победу в Великой Отечественной войне. 4 Это нужно, чтобы сформировать патриотические установки, чувство гордости и сопричастности у нынешних и будущих железнодорожников. 4