Модель оплаты за показы CPM (Cost Per Mille, «стоимость за тысячу») подходит в случаях, когда важно максимальное количество показов и охват аудитории. 15

Некоторые ситуации, в которых рекомендуется использовать CPM:

• Брендовые кампании. 1 Основная цель — увеличение узнаваемости бренда и видимости рекламы. 1
• Увеличение осведомлённости. 1 Если нужно донести информацию о продукте, услуге или событии до аудитории, CPM позволяет максимизировать число показов. 1
• Выход на рынок новой организации. 4 В этом случае важно, чтобы о присутствии бренда узнало как можно больше пользователей. 4
• Исследование новых сегментов рынка или аудитории. 5 Можно быстро протестировать, насколько потенциальным клиентам интересен товар или услуга. 5

Однако модель CPM не подходит для кампаний, ориентированных на конкретные действия от пользователей (например, покупки, регистрации, скачивания). 1 Также CPM может быть менее эффективной, если важна точная аудиторная настройка и работа с узконаправленными группами пользователей. 1

Перед выбором стратегии оплаты необходимо чётко определиться с задачами рекламной кампании и её KPI. 5