Некоторые основные принципы распределения призов в маркетинговых акциях:

• Рациональный подход к призовому фонду. 3 Призовой фонд влияет на привлекательность акции, но существует предел, после преодоления которого повышать размер наград смысла не имеет. 3
• Определение перечня призов, их размера и сроков вручения. 2 Это делается в решениях о проведении акций или условиях конкретной акции, проведённой компанией. 2
• Использование разных критериев распределения. 2 Например, для главного приза это может быть общая сумма заказов оплаченных товаров, отсутствие возвращения товаров, полная оплата заказов с каталога компании и другие факторы. 2 Для дополнительных призов — заказы товаров и сумма заказов, отсутствие возвращения товаров, скорость заказов. 2
• Распределение по механике «каждый N». 3 Например, денежный приз вручается «каждому 100-му в день», планшеты —  «каждому 1000-му в неделю» и так далее. 3 Такая механика позволяет установить корреляцию расхода призов с фактическим количеством покупок, что экономически выгодно организатору. 3