В чем заключаются основные отличия пиара от рекламы?

Некоторые основные отличия пиара (PR) от рекламы:

• Цель. worldsamo.com Задача рекламы — продать товар, а пиара — создать бренд. worldsamo.com
• Тип сообщений. bisnesbook.ru Реклама обычно представляет собой объявление о продукте или услуге, часто с акцентом на их преимущества и характеристики. bisnesbook.ru Пиар рассказывает о ценностях и принципах бренда и направлен на создание позитивного имиджа компании, установление доверия с потребителями. bisnesbook.ru
• Инструменты. worldsamo.com Реклама использует, например, скидочные акции, дегустации, буклеты, афиши, рекламу в интернете и социальных сетях. worldsamo.com Инструменты пиара: тематические фестивали, события, выставки, приёмы, конференции. worldsamo.com
• Затраты. sidorinlab.ru Реклама требует вложений на каждом этапе разработки, а пиар считается условно бесплатным инструментом. sidorinlab.ru Бренд может наладить контакты с главными в отрасли СМИ и распространять материалы о себе на некоммерческой основе. sidorinlab.ru
• Контроль над сообщением. bisnesbook.ru В рекламе компания имеет полный контроль над содержанием и формой сообщения. bisnesbook.ru В пиаре компания может влиять на сообщение, но не всегда имеет полный контроль, так как оно может быть интерпретировано журналистами или общественностью. bisnesbook.ru
• Длина жизненного цикла. bisnesbook.ru Реклама обычно имеет ограниченный срок действия, после которого требуется обновление или создание новой рекламной кампании. bisnesbook.ru Пиар направлен на долгосрочное построение отношений с общественностью, поэтому его эффект может ощущаться на протяжении длительного времени. bisnesbook.ru
• Разные способы подсчёта результативности. bisnesbook.ru Результативность рекламы часто измеряется по количеству продаж, конверсии, ROI и другим метрикам. bisnesbook.ru В PR результативность может измеряться по количеству упоминаний в СМИ, позитивных отзывах, уровню доверия к бренду и другим показателям. bisnesbook.ru