Некоторые основные отличия пиара (PR) от рекламы:

• Цель. 1 Задача рекламы — продать товар, а пиара — создать бренд. 1
• Тип сообщений. 3 Реклама обычно представляет собой объявление о продукте или услуге, часто с акцентом на их преимущества и характеристики. 3 Пиар рассказывает о ценностях и принципах бренда и направлен на создание позитивного имиджа компании, установление доверия с потребителями. 3
• Инструменты. 1 Реклама использует, например, скидочные акции, дегустации, буклеты, афиши, рекламу в интернете и социальных сетях. 1 Инструменты пиара: тематические фестивали, события, выставки, приёмы, конференции. 1
• Затраты. 2 Реклама требует вложений на каждом этапе разработки, а пиар считается условно бесплатным инструментом. 2 Бренд может наладить контакты с главными в отрасли СМИ и распространять материалы о себе на некоммерческой основе. 2
• Контроль над сообщением. 3 В рекламе компания имеет полный контроль над содержанием и формой сообщения. 3 В пиаре компания может влиять на сообщение, но не всегда имеет полный контроль, так как оно может быть интерпретировано журналистами или общественностью. 3
• Длина жизненного цикла. 3 Реклама обычно имеет ограниченный срок действия, после которого требуется обновление или создание новой рекламной кампании. 3 Пиар направлен на долгосрочное построение отношений с общественностью, поэтому его эффект может ощущаться на протяжении длительного времени. 3
• Разные способы подсчёта результативности. 3 Результативность рекламы часто измеряется по количеству продаж, конверсии, ROI и другим метрикам. 3 В PR результативность может измеряться по количеству упоминаний в СМИ, позитивных отзывах, уровню доверия к бренду и другим показателям. 3