В чем заключаются ключевые отличия наружной рекламы от онлайн-форматов?

Некоторые ключевые отличия наружной рекламы от онлайн-форматов:

• Охват аудитории. dzen.ru Наружная реклама обладает широким массированным охватом: её видят все, кто проходит или проезжает мимо. dzen.ru Онлайн-реклама, напротив, отличается точечным таргетингом по интересам, поведению, демографии пользователей. dzen.ru
• Вовлечённость аудитории. dzen.ru В интернете пользователь сам решает, кликать ли на баннер, можно пролистать или закрыть объявление. dzen.ru В наружной рекламе аудитория более пассивна, но и сопротивления рекламе меньше: невозможно «пропустить» билборд, если он стоит на пути, его увидят волей-неволей. dzen.ru
• Форма подачи. dzen.ru Наружные форматы крупнее и зачастую зрелищнее: огромный баннер или креативный стенд привлекает эмоционально. dzen.ru Онлайн-реклама, хоть и может быть интерактивной, всё же ограничена экраном устройства. dzen.ru
• Измерение эффективности. dzen.ru Онлайн-реклама славится точной измеримостью: можно подсчитать клики, конверсии, ROI каждого объявления. dzen.ru Наружная реклама отличается сложностью прямых метрик: сложно точно знать, сколько людей прошло мимо билборда и сколько из них пришло в магазин. dzen.ru
• Стоимость. direct.yandex.ru Размещение билборда или брендирование фасада обычно дороже, чем запуск онлайн-рекламы. direct.yandex.ru Онлайн-продвижение можно начать с минимального бюджета и постепенно масштабировать расходы в зависимости от эффективности. direct.yandex.ru
• Скорость запуска. direct.yandex.ru Если важна оперативность — например, нужно прорекламировать акцию или распродажу, — лучше подойдут онлайн-каналы. direct.yandex.ru Продвижение можно запустить за несколько шагов и так же быстро внести изменения. direct.yandex.ru Чтобы установить рекламные конструкции на улицах, потребуется время на согласование и размещение. direct.yandex.ru