Значение оксюморона в современном рекламном деле заключается в том, что он привлекает внимание человека, интригует и удивляет его. 15

Оксюмороны содержат в себе противоречие, которое рождает интерес: «как это может быть?», «что это может означать?». 2 Благодаря своей притягательности и яркости оксюморон нередко используется в рекламе различных товаров, так как фразы такого рода отлично запоминаются. 1

Также оксюморон может подсказывать главную мысль произведения или свойство товара. 2 Например, в рекламе автомобиля «Opel» оксюморон «большой и компактный» указывает на свойство товара. 2

Примеры оксюморона в рекламном тексте: реклама такси с названием «Бешеная черепашка», автомобиля «Renault» — «маленькая большая машина», конфет «Skittles» — «попробуй радугу». 1