В чем заключается важность качественной составляющей маркетингового исследования?

Важность качественной составляющей маркетингового исследования заключается в том, что она помогает глубже понять потребности и мотивы покупателей, а также проанализировать их восприятие бренда. netology.ru

Некоторые преимущества качественных исследований:

• Раскрытие глубинных причин потребительского выбора. sales-generator.ru Качественные исследования отвечают на вопросы: что заставляет покупателя предпочесть конкретный продукт, какие ассоциации вызывает у него бренд, почему в определённых ситуациях он выбирает конкурента. sales-generator.ru
• Определение страхов, ожиданий и неосознанных потребностей аудитории. sales-generator.ru Эти данные позволяют создать по-настоящему уникальное торговое предложение и выстроить эффективную коммуникационную стратегию. sales-generator.ru
• Формирование гипотез и получение идей для продуктовой разработки или рекламных кампаний. www.uiscom.ru

К качественным исследованиям относятся, например, глубинные интервью, фокус-группы, наблюдение, этнографические исследования. www.uiscom.ru

Таким образом, качественные исследования обеспечивают более детальное понимание поведения целевой аудитории, что важно для принятия обоснованных маркетинговых решений. laba-mir.ru