Специфика маркетинга в социально-культурной сфере заключается в ряде особенностей, среди которых:

• Преимущественно некоммерческий характер деятельности организаций, предоставляющих социокультурные услуги. 13
• Активное вмешательство, контроль и финансирование государством организаций сферы культуры, а также пристальное внимание общественности к качеству и количеству предоставляемых услуг. 1
• Акцент на получении максимального социального эффекта при планировании и реализации продуктов и услуг в сфере культуры. 13
• Многозначность целей социально-культурной деятельности и возможность их расширения. 1
• Удовлетворение всех видов потребностей человека — от обыденной культуры до высших ступеней потребностей. 13
• Рост числа и степени конкуренции среди потенциальных участников, желающих получить возможность формировать социально-культурные услуги. 13
• Конкуренция между организациями и творческими личностями с целью привлечения клиентов (зрителей) на получение социально-культурных услуг. 1
• Внерыночное давление на потенциальные возможности организации в оказании платных услуг. 13

В отличие от традиционных рынков, где целью является извлечение прибыли через удовлетворение потребностей целевых потребителей, в сфере культуры и искусства приоритетной целью выступает удовлетворение эстетических и художественных потребностей общества, что изначально не несёт в себе экономического содержания. 5