Специфика маркетинга в сфере образования заключается в следующем:

• Охват всех сторон развития личности. 1 Образовательный продукт предполагает не только усвоение знаний, умений и навыков, но и воспитание определённых качеств поведения, физическое и интеллектуальное развитие человека в целом. 1
• Дифференциация маркетинговой деятельности. 1 Она направлена на непосредственных потребителей (учащихся и их родителей) и доноров (заказчиков), в качестве которых могут выступать различные промышленные и финансовые компании, частные предприниматели, общественные организации, политические партии, государственные и муниципальные органы власти. 1
• Нематериальность и неосязаемость образовательных услуг. 4 Чтобы убедить клиента сделать выбор, производители услуг стараются формализовать наиболее значимые для покупателя параметры и представить их наглядно. 4
• Неотделимость услуг от субъектов, их оказывающих. 4 Любая замена учителя, преподавателя может изменить процесс и результат оказания образовательной услуги, а следовательно, изменить и спрос. 4