В чём заключается метод BAAR при анализе рекламных роликов?

Метод BAAR (Brand & Advertising Attitude Research) используется при тестировании аудио- и видероликов. spravochnick.ru Он заключается в прямой оценке респондентами рекламных материалов по заданным параметрам. spravochnick.ru

Во время просмотра или прослушивания респондент вращает ручку специального датчика, демонстрируя, насколько сильно у него проявляются заданные ощущения в каждый момент ролика. spravochnick.ru Некоторые параметры, по которым оценивают рекламу:

• «Отношение к рекламе». www.sostav.ru Ответ на вопрос: «Нравится ли вам данный рекламный ролик?». www.sostav.ru
• «Доверие к бренду». www.sostav.ru Ответ на вопрос: «Вызывает ли у вас доверие информация о товарах и услугах, которые рекламируются в данном ролике?». www.sostav.ru
• «Идентификация с пользователем бренда». www.sostav.ru Ответ на вопрос: «Считаете ли вы, что рекламируемый товар или услуга подходят для вас? Насколько вы ассоциируете происходящее на экране с окружающими себя людьми?». www.sostav.ru

На основе этих вращений прибор выстраивает диаграмму отношения к рекламному материалу, которая иллюстрирует, какие его фрагменты наиболее, а какие наименее удачны. spravochnick.ru

Метод BAAR эффективен для принятия решения об использовании или неиспользовании рекламного ролика. www.marketing.spb.ru Если ролик получает оценку ниже нейтральной среди представителей целевой группы хотя бы по одному из замеряемых параметров, от него стоит отказаться. spravochnick.ru

Пользователь

Время добавления