Разница между UTM-метками и пикселями для отслеживания рекламы заключается в том, что каждый из этих инструментов решает свои задачи:

1. UTM-метки — это специальные параметры, которые добавляются к URL-адресу рекламной веб-ссылки для отслеживания источников переходов пользователей. 8 Они позволяют системам аналитики точно идентифицировать источник перехода на сайт, тип трафика и название рекламной кампании. 1
2. Пиксель — это фрагмент JavaScript-кода, который собирает информацию о посетителях сайта и отслеживает их действия. 6 Например, какие страницы открывал пользователь или какие товары добавлял в корзину. 6 Пиксель передаёт собранные данные обратно в рекламный кабинет и в сервисы аналитики. 6

Таким образом, UTM-метки помогают отслеживать, откуда пришли пользователи, а пиксели — анализировать, как они ведут себя на сайте. 14

При этом пиксели не заменяют UTM-меток, так как не передают подробные параметры перехода (источник, канал и т. д.). 1