В чем разница между традиционными и цифровыми каналами коммуникации?

Разница между традиционными и цифровыми каналами коммуникации заключается в их особенностях и характеристиках. scan-interfax.ru sky.pro

Традиционные каналы существовали ещё до развития интернета. scan-interfax.ru К ним относят ТВ, радио, печатные издания, наружную рекламу, офлайн-мероприятия. scan-interfax.ru Некоторые особенности традиционных каналов:

• Таргетирование. sky.pro Широкое, преимущественно демографическое. sky.pro
• Измеримость. sky.pro Ограниченная, часто косвенная. sky.pro
• Интерактивность. scan-interfax.ru sky.pro Минимальная или отсутствует. sky.pro
• Скорость реакции. sky.pro Медленная (дни, недели). sky.pro
• Стоимость контакта. sky.pro Относительно высокая. sky.pro
• Длительность воздействия. sky.pro Кратковременная, привязанная к эфиру/тиражу. sky.pro

Цифровые каналы доступны через интернет. scan-interfax.ru К ним относят онлайн-СМИ, социальные сети, мессенджеры, мобильные приложения, имейл-рассылки, корпоративные сайты, блоги. scan-interfax.ru Некоторые особенности цифровых каналов:

• Таргетирование. sky.pro Точное, на основе интересов, поведения и даже настроения. sky.pro
• Измеримость. sky.pro Детальная, в реальном времени, многопараметрическая. sky.pro
• Интерактивность. scan-interfax.ru sky.pro Высокая, с множеством форматов взаимодействия. sky.pro
• Скорость реакции. sky.pro Мгновенная (минуты, часы). sky.pro
• Стоимость контакта. sky.pro Варьируется, но чаще ниже. sky.pro
• Длительность воздействия. sky.pro Потенциально долгосрочная («долгий хвост» контента). sky.pro

На практике традиционные и цифровые медиа часто работают вместе. scan-interfax.ru Некоторые издания одновременно существуют в печатных и электронных версиях, а ТВ-каналы и радиостанции имеют собственные сайты. scan-interfax.ru