В чем разница между RTB и programmatic direct?

Основное различие между RTB (Real Time Bidding) и Programmatic Direct заключается в процессе покупки рекламы. wortise.com

RTB — аукцион покупки таргетированной рекламы, где на торги выставляется не рекламное место, а показ материалов конкретному посетителю. 1ps.ru academy-of-capital.ru Рекламодатели делают ставки через специальное программное обеспечение, а транзакции выполняются моментально. academy-of-capital.ru В аукционе выигрывает тот, кто предложил самую высокую цену. 1ps.ru

Programmatic Direct — модель, в которой рекламодатели и издатели напрямую договариваются о размещении рекламы без участия аукционов. adpass.ru Условия сделки заранее согласованы. adpass.ru

Некоторые другие различия между RTB и Programmatic Direct:

• Контроль и прозрачность. wortise.com Programmatic Direct обеспечивает более высокий уровень контроля и прозрачности, так как рекламодатели могут выбирать конкретные сайты и медиа, где будет показана их реклама. wortise.com В RTB рекламодатели не имеют прямого контроля за размещением рекламы, оно основано на характеристиках аукциона. wortise.com
• Отношения с издателями. wortise.com В RTB процесс полностью автоматизирован и не предполагает прямых отношений с издателями. wortise.com В Programmatic Direct, наоборот, устанавливаются переговорные отношения между издателями и рекламодателями, что может привести к более персонализированным соглашениям. wortise.com
• Сегментация и настройка. wortise.com Хотя оба подхода предлагают варианты сегментации аудитории, модель RTB работает с демографическими данными, поведением в интернете и другими факторами, которые служат параметрами для более эффективной сегментации. wortise.com
• Оптимизация в реальном времени. wortise.com Рекламодатели, использующие модель RTB, могут корректировать свои ставки и стратегии в реальном времени на основе достигаемых результатов. wortise.com Такая возможность оптимизации в реальном времени не доступна в Programmatic Direct. wortise.com
• Затраты. wortise.com В аукционах RTB у рекламодателей больше гибкости: они могут делать ставки и платить небольшие цены за места, которые считают ценными. wortise.com Предложения Programmatic Direct, как правило, немного дороже из-за фиксированных цен. wortise.com