Разница между рекламными лозунгами и слоганами разных типов заключается в их назначении и использовании:

1. Рекламные лозунги — это короткие, ёмкие фразы, используемые временно в рамках продвижения отдельной рекламной кампании или линии продуктов. 14 Это скорее призыв к действию. 4
2. Слоганы — это короткие запоминающиеся фразы, которые обычно являются неизменным девизом бренда или сжатой формой заявления о его миссии. 1 Они рассказывают о причинах существования компании и её общей миссии. 5

По типу слоганы делятся на:

• Имиджевые. 29 Формируют образ бренда и его определённое восприятие у целевой аудитории. 2 Акцентируют внимание на ценностях, философии, миссии и стиле бренда. 2
• Товарные. 29 Рекламируют конкретный продукт или услугу с акцентом на их уникальные характеристики, преимущества и функции. 2 Обычно фокусируются на таких аспектах, как цена, вкус, удобство использования и другие — предлагают клиентам причины выбрать именно этот продукт. 2