Разница между рекламным сообщением и информационным поводом заключается в целях и содержании.

Рекламное сообщение направлено на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. 4 Рекламные сообщения обычно содержат информацию об акциях, скидках, распродажах, новинках или интересных событиях. 5

Информационный повод — это событие или факт, который интересен аудитории. 1 Он становится новостью, если журналисты «упакуют» его в статью, заметку или интервью. 1 В отличие от рекламы, информационный повод: 1

• сообщает новость, а не хвалит продукт; 1
• обращает внимание на событие, а не мотивирует купить; 1
• опирается на факты, а не эмоции; 1
• значим для отрасли и общества; 1
• может быть размещён бесплатно. 1