В чем разница между питчингом и пресс-релизом в PR-коммуникациях?

Разница между питчингом и пресс-релизом в PR-коммуникациях заключается в цели и аудитории этих инструментов. 35

Питчинг — это обращение к журналистам, редакторам, блогерам и другим влиятельным лицам СМИ с историей или темой, которая, по мнению автора, заслуживает внимания. 1 Цель питчинга — вызвать интерес издания к предложенной теме и получить упоминание в СМИ. 5 Питчи краткие и релевантны конкретному СМИ. 2

Пресс-релиз — это официальное заявление, в котором организации объявляют новости, события или продвигают новые продукты. 1 Пресс-релизы предназначены для широкой аудитории. 3 Они могут в исходном виде рассылаться по большому количеству изданий. 2

Таким образом, питчинг ориентирован на взаимодействие с отдельными журналистами, а пресс-релиз направлен на распространение информации среди широкой аудитории. 3 При этом питчи и пресс-релизы часто используются вместе: пресс-релиз может служить официальным источником информации, а питчи — «тизерами» для новостей. 3