Разница между обычной рекламой и информационной продукцией при маркировке заключается в том, что рекламу нужно маркировать, а информационную продукцию — нет. 48

Реклама — это информация, распространённая любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределённому кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. 4 Маркировке подлежат, например, посты в российских соцсетях, таргетированная и контекстная реклама, публикации в СМИ, реклама в формате видео (прямые трансляции, рекламные вставки, сторис) и аудио (подкасты). 4

Информационная продукция — это, например:

• справочные и аналитические материалы (обзоры рынка, инструкции и гайды); 4
• обзоры, если в них объективно сравнивают один товар с аналогичными товарами конкурентов (не заостряя внимание на каком-то из них); 4
• отзывы, основанные на личном опыте использования конкретного товара или услуги; 4
• упоминания о товаре, органично интегрированные в произведения науки или искусства и при этом не содержащие сведения рекламного характера. 1

Такие типы контента маркировать необязательно. 4