Разница между обязательными и необязательными параметрами UTM-меток заключается в том, что обязательные параметры всегда должны присутствовать в ссылке, а необязательные добавляются по необходимости. 3

К обязательным параметрам относятся:

• utm_source — указание на источник трафика, по которому пользователь пришёл на сайт (это может быть поисковик или соцсеть); 1
• utm_medium — указание на источник, с которого перешёл конкретный пользователь (например, соцсети, почтовые рассылки, переход с контекстной рекламы); 1
• utm_campaign — наименование самой кампании, которая стала источником для того или иного пользователя. 1

К необязательным параметрам относятся:

• utm_term — ключ, по которому пользователи находят объявление; 1
• utm_content — различные дополнительные сведения, позволяющие различать похожие рекламные баннеры между собой. 1