Разница между классическим A/B-тестированием и мультивариантным тестированием заключается в том, что в первом случае сравниваются два варианта исследуемого объекта, различающиеся только одним параметром, а во втором — два варианта нескольких элементов в различных комбинациях. 3

A/B-тестирование позволяет проверить влияние на аудиторию каждого элемента изолированно от остальных. 5 В простом A/B-тесте трафик распределяется между двумя версиями страницы: контрольной (с оригинальным контентом и дизайном) и вариацией с изменениями. 6

Многовариантное тестирование позволяет оценить эффективность взаимодействия нескольких элементов в рамках одного теста и выявить наилучшую комбинацию. 8 Например, можно одновременно проанализировать кнопку целевого действия, блок с отзывами, логотип и т. д.. 3

Таким образом, A/B-тестирование подходит для проверки простых гипотез о влиянии отдельного элемента, а мультивариантное тестирование — для проверки сложных гипотез о взаимодействии нескольких элементов. 810