Разница между классическим 4P маркетинг-миксом и современными моделями комплекса маркетинга заключается в акцентах и дополнительных элементах, которые учитываются при продвижении продукта. 34

Классический 4P маркетинг-микс включает в себя продукт, цену, место продажи и продвижение. 36 Это базовая модель продвижения продукта на рынке. 3

Современные модели комплекса маркетинга, например:

• Модель 5P. 14 К классическим элементам добавляется элемент «люди» (people). 4 Это позволяет учесть роль всех участников в процессе сбыта продукта, оказывающих влияние на принятие решений потребителем. 1
• Модель 6P. 14 К элементам 4P присоединяются связи с общественностью (public relations) и политика (politics). 4 Основной упор делается на формирование общественного мнения и коллаборацию с компаниями, которые имеют вес на международном рынке сбыта. 4
• Модель 7P. 4 К продукту, цене, месту, продвижению и людям прибавляются «процесс» (взаимодействие клиентов с компанией, воронка продаж и обратная связь) и «физическое окружение» (комфортная обстановка для клиентов в месте общения). 4
• Модель 4C. 14 Концепция была создана на основе желаний/проблем потребителей. 4 В отличие от 4P, где ключевым элементом является продукт, в 4C маркетинге бизнес-стратегия строится вокруг потребительского спроса, на основании которого может создаваться совершенно новый продукт. 4
• Модель SIVA. 14 Это противоположность 4P и базируется на потребности покупателей. 4 В центре концепции — решение проблем потребителя, а не продукт. 3

Компании выбирают подходящую модель в зависимости от рынка, специфики своего продукта или услуги, уровня конкуренции и своих приоритетов. 3