В чем разница между GRP и TRP при планировании рекламных кампаний?

Разница между GRP (Gross Rating Point) и TRP (Target Rating Point) при планировании рекламных кампаний заключается в том, какая аудитория измеряется. ratingpoint.md

GRP (Gross Rating Point) — суммарный рейтинг, набранный в результате рекламной кампании. www.cfo.by vk.com Рассчитывается как сумма рейтингов всех рекламных сообщений. www.cfo.by vk.com GRP выражается в процентах от всего населения. www.cfo.by

TRP (Target Rating Point) — доля просмотров рекламного сообщения целевой аудиторией по отношению к числу всей потенциальной целевой аудитории. www.cfo.by vk.com TRP позволяет оценить эффективность рекламы среди той группы людей, которая наиболее важна для рекламодателя. ratingpoint.md

Пример разницы: программа имеет рейтинг 10% по всему населению 18+ (GRP = 10). toolfox.ru Целевая аудитория рекламодателя — мужчины 25–45 лет. toolfox.ru Среди них программу смотрят 15%. toolfox.ru TRP = 15 (выше, потому что программа популярнее у целевой аудитории). toolfox.ru

Таким образом, GRP информативнее для общего охвата кампании, а TRP — для оценки эффективности рекламы среди конкретной группы потребителей. ratingpoint.md toolfox.ru