В чём разница между демографическими и психографическими признаками сегментирования?

Разница между демографическими и психографическими признаками сегментирования заключается в том, что демографические признаки основаны на внешних характеристиках потребителей, а психографические — на их внутренних особенностях. sendpulse.com www.marketing.spb.ru

Демографические признаки предполагают разделение рынка на группы на основе таких переменных, как пол, возраст, размер семьи, уровень доходов, род занятий, образование, религиозные убеждения, раса и национальность. www.marketing.spb.ru milacenter.ru Благодаря демографическим признакам можно узнать, как будут формироваться предпочтения и вкусы потребителей. sendpulse.com

Психографические признаки подразумевают деление аудитории по критериям, которые характеризуют тип личности потребителя и мотивацию его поведения. sendpulse.com К таким признакам относятся, например:

• тип личности (экстраверт или интроверт); sendpulse.com www.marquiz.ru
• жизненная позиция (активная, агрессивная или пассивная); sendpulse.com
• отношение к инновациям (новаторы, консерваторы или традиционалисты); sendpulse.com
• отношение к себе (человек может ощущать себя лидером или думать, что он ничем не отличается от других); sendpulse.com
• кумиры и лидеры для сегмента (известные личности, родители или друзья); sendpulse.com
• внутренняя мотивация (самовыражение, признание или достижение идеального образа жизни); sendpulse.com
• отношение к местным производителям (положительное, отрицательное или нейтральное); sendpulse.com
• ценности потребителя (спорт, семья, карьера, материальное благополучие и тому подобное). sendpulse.com

При этом у представителей одной и той же демографической группы могут быть совершенно разные психографические профили. www.marketing.spb.ru

Пользователь

Время добавления