Разница между брендбуком и фирменным стилем компании заключается в их назначении и целевой аудитории. 14

Брендбук — официальный документ компании, в котором описывается концепция бренда, атрибуты бренда, целевая аудитория, позиционирование компании и другие данные. 3 Кроме этого, брендбук содержит руководство по фирменному стилю, которое включает в себя подробное описание использования каждого фирменного элемента на различных носителях, как рекламных, так и корпоративных. 3

Фирменный стиль — это визуальная составляющая имиджа бренда, от которой зависит, как именно целевая аудитория воспринимает компанию и её продукты. 2 Это узнаваемое сочетание цветов, шрифтов и визуальных форм, по которому пользователи могут отличить компанию или её продукты от других. 2

Таким образом, брендбук создаётся для сотрудников компании и для внутрикорпоративного использования, а фирменный стиль предназначен для внешнего, вне корпоративного применения. 14