В чем разница между баннерной рекламой в ленте рекомендаций и обычными баннерами?

Возможно, имелись в виду промо-баннеры, которые встраиваются в ленту товаров и отображаются в рекомендациях, и обычные баннеры.

Разница между ними в месте размещения: промо-баннеры встроены в ленту товаров и выглядят органично, как часть товарной выдачи. seller.ozon.ru Обычные баннеры могут отображаться в разных местах сайта, например на главной странице, в результатах поиска или на страницах категорий. timeweb.com docs.ozon.com

Ещё есть некоторые отличия в форматах:

• Промо-баннеры — компактные изображения. seller.ozon.ru
• Обычные баннеры могут быть разных видов: статичные (неподвижные изображения в форматах JPG или PNG), анимированные (последовательность сменяющихся кадров, чаще всего в формате GIF), интерактивные (разрабатываются с помощью JavaScript и HTML5) и другие. timeweb.com kurshub.ru

Например, на Ozon есть видеобаннеры — рекламные блоки с коротким видео, которые, в отличие от статичных форматов, позволяют передать больше информации и вызвать эмоциональный отклик за несколько секунд. seller.ozon.ru