В чём преимущества и недостатки продакт-плейсмента как метода рекламы?

Некоторые преимущества продакт-плейсмента как метода рекламы:

• Ненавязчивость. 1 Удачно выполненный продакт-плейсмент почти не воспринимается как реклама: зритель с интересом погружается в историю, а информация о бренде «откладывается» в подсознании. 1
• Широкий охват. 1 Популярный фильм, сериал или игра может собрать миллионы зрителей из разных уголков мира, приковать внимание разных возрастных и социальных групп. 1
• Длительный срок действия. 1 Один раз заплатив за размещение, бренд продолжает «работать» даже спустя годы: архивные серии, переиздания или онлайн-показы сохраняют элемент скрытой рекламы. 1
• Запоминаемость. 1 Зритель может не осознавать, что видел рекламу, но информация всё равно остаётся в памяти. 1 Особенно хорошо запоминаются продукты, встроенные в сюжет. 1
• Возможность продвигать товары, запрещённые в классической рекламе. 4 Например, с помощью продакт-плейсмента можно рекламировать алкоголь и табачные изделия. 4

Некоторые недостатки продакт-плейсмента как метода рекламы:

• Высокая стоимость. 1 В большинстве случаев бренду приходится заплатить за каждую секунду экранного времени или за каждый релизный канал, что может быть существенно дороже классической рекламы. 1
• Репутационные риски. 1 Если актёр, который взаимодействовал с продуктом, или сам контент попадают в негативные истории (скандалы, обвинения, кризисы), это автоматически отражается и на бренде. 1
• Непрозрачность оценки результатов. 1 Трудно выделить прямую конверсию от продакт-плейсмента, особенно если в это же время шли другие маркетинговые активности (прямая реклама, продажи, PR). 1
• Пассивность. 1 Продакт-плейсмент не содержит призыва к действию («купи сейчас»), особенно в России нередко встречаются примеры, где бренды попросту мелькают, но не дают стимул к покупке. 1