В чём преимущества и недостатки продакт-плейсмента как метода рекламы?

Некоторые преимущества продакт-плейсмента как метода рекламы:

• Ненавязчивость. vc.ru Удачно выполненный продакт-плейсмент почти не воспринимается как реклама: зритель с интересом погружается в историю, а информация о бренде «откладывается» в подсознании. vc.ru
• Широкий охват. vc.ru Популярный фильм, сериал или игра может собрать миллионы зрителей из разных уголков мира, приковать внимание разных возрастных и социальных групп. vc.ru
• Длительный срок действия. vc.ru Один раз заплатив за размещение, бренд продолжает «работать» даже спустя годы: архивные серии, переиздания или онлайн-показы сохраняют элемент скрытой рекламы. vc.ru
• Запоминаемость. vc.ru Зритель может не осознавать, что видел рекламу, но информация всё равно остаётся в памяти. vc.ru Особенно хорошо запоминаются продукты, встроенные в сюжет. vc.ru
• Возможность продвигать товары, запрещённые в классической рекламе. romi.center Например, с помощью продакт-плейсмента можно рекламировать алкоголь и табачные изделия. romi.center

Некоторые недостатки продакт-плейсмента как метода рекламы:

• Высокая стоимость. vc.ru В большинстве случаев бренду приходится заплатить за каждую секунду экранного времени или за каждый релизный канал, что может быть существенно дороже классической рекламы. vc.ru
• Репутационные риски. vc.ru Если актёр, который взаимодействовал с продуктом, или сам контент попадают в негативные истории (скандалы, обвинения, кризисы), это автоматически отражается и на бренде. vc.ru
• Непрозрачность оценки результатов. vc.ru Трудно выделить прямую конверсию от продакт-плейсмента, особенно если в это же время шли другие маркетинговые активности (прямая реклама, продажи, PR). vc.ru
• Пассивность. vc.ru Продакт-плейсмент не содержит призыва к действию («купи сейчас»), особенно в России нередко встречаются примеры, где бренды попросту мелькают, но не дают стимул к покупке. vc.ru