В чем преимущества и недостатки модели оплаты за клик по сравнению с CPM моделью?

Модель оплаты за клик (CPC) и CPM имеют свои преимущества и недостатки.

Преимущества CPC-модели:

• Оплата за результат. mindbox.ru Рекламный бюджет расходуется, только если пользователь кликнул на объявление, а не просто его увидел. mindbox.ru
• Гибкость. mindbox.ru Модель позволяет рекламодателю контролировать затраты на рекламу. mindbox.ru
• Прогнозирование. mindbox.ru Зная бюджет и средний показатель CPC, можно заранее понять, сколько трафика на сайт приведёт реклама. mindbox.ru
• Возможность тестирования. mindbox.ru С помощью модели CPC в контекстной рекламе можно тестировать разные объявления, ключевые слова и другие элементы кампаний, чтобы определить наиболее эффективное место в выдаче. mindbox.ru

Недостатки CPC-модели:

• Риск перерасхода бюджета. mindbox.ru При высокой конкуренции рекламодателю приходится сильно увеличивать ставку, чтобы реклама показывалась нужным пользователям, что приводит к большим расходам. mindbox.ru
• Не гарантирует конверсии. mindbox.ru Клики по объявлениям не всегда приводят к покупкам или другим целевым действиям, которые важны рекламодателю. mindbox.ru
• Сложность настройки. www.travelpayouts.com Запустить рекламную кампанию относительно просто, но настроить так, чтобы она была эффективной — сложней. www.travelpayouts.com

Преимущества CPM-модели:

• Прогнозируемость охвата. mindbox.ru Рекламодатель может установить желаемый показатель CPM и понять, какой будет охват аудитории. mindbox.ru
• Массовый охват. mindbox.ru Модель даёт возможность рассказать о продукте сразу большому числу потенциальных покупателей. mindbox.ru
• Влияние на бренд. mindbox.ru Запуск CPM-рекламы — возможность повысить узнаваемость компании или товара среди пользователей. mindbox.ru
• Многообразие площадок и форматов. mindbox.ru CPM-рекламу размещают на многих сайтах, благодаря чему у рекламодателя больше возможностей привлечь внимание аудитории с помощью разных инструментов. mindbox.ru

Недостатки CPM-модели:

• Спорное качество трафика. mindbox.ru Показатель CPM не даёт гарантии, что рекламу увидят именно целевые пользователи. mindbox.ru
• Сложность оценки рентабельности инвестиций. mindbox.ru Если брать во внимание только показатель CPM, то просчитать ROMI довольно сложно, потому что цена не учитывает дальнейшие действия пользователя на сайте рекламодателя. mindbox.ru
• Важность креативов. mindbox.ru Показатель CPM во многом зависит от привлекательности рекламы. mindbox.ru Неудачное изображение или видео может привести к низкой результативности продвижения. mindbox.ru

Объективного ответа на вопрос, что лучше — CPC или CPM, нет. blog.click.ru Выбор модели зависит от целей рекламной кампании. mwi.me