Консумация — это коммерческий ход в сфере HoReCa, который позволяет стимулировать спрос на реализуемую продукцию в ночных клубах, караоке-барах, ресторанах и других подобных заведениях с помощью специально нанятых девушек. 5 Задача консуматорш состоит в том, чтобы создать гостям непринуждённую атмосферу для светского общения и увлекательного досуга, когда время пролетает незаметно за бокалом хорошего напитка с изысканными закусками. 5

Отличия консумации от других видов маркетинговых акций заключаются в том, что она ориентирована на стимулирование спроса через общение и создание непринуждённой атмосферы, в то время как другие виды маркетинговых коммуникаций, например, реклама, стимулирование сбыта, личные продажи, направлены на продажу товара или услуги и достижение других целей маркетинга. 810