Отличие ребрендинга от редизайна упаковки заключается в масштабе и глубине изменений. 1

Ребрендинг — это комплексное понятие, которое означает изменения в бренде на всех уровнях: философии, позиционирования, инструментов продвижения, ценностей и многого другого. 8 Он охватывает не только визуальные аспекты бренда, но и его позиционирование, и стратегию взаимодействия с целевой аудиторией. 3

Редизайн — это изменение визуальных элементов бренда, в том числе упаковки. 910 Потребность в редизайне может возникнуть, даже если концепция бренда осталась без изменений, например, чтобы не отставать от трендов, обеспечить удобство для клиентов или минимизировать издержки. 4

Таким образом, ребрендинг предполагает глубинные изменения бренда в целом, в то время как редизайн фокусируется на обновлении отдельных атрибутов бренда, в том числе упаковки. 24