Отличие маркетолога Джека Траута от маркетолога Филиппа Котлера заключается в их подходах к маркетингу:

• Джек Траут — идеолог и практик, автор или соавтор ряда важных концепций брендинга, в том числе концепции позиционирования и маркетинговых войн. 14 Он считает, что анализ рынка должен начинаться с изучения конкурентов — их сильных и слабых мест. 1
• Филип Котлер — учёный, профессор, систематизатор маркетинга. 4 Он автор многих книг и статей по маркетингу и менеджменту, в том числе книги «Основы маркетинга», которая считается своеобразной «Библией маркетинга». 3 Автор поставил задачу упорядочить, систематизировать, выстроить в логической последовательности все основные сведения, касающиеся всех без исключения сторон маркетинговой деятельности. 3