Соблюдение консистентности при создании бренд-идентичности важно по следующим причинам:

• Создание узнаваемого образа. 25 Когда все элементы дизайна — от логотипов до шрифтов и цветовой гаммы — используются единообразно, компания начинает ассоциироваться с определённым стилем, а затем — и с качеством. 2
• Упрощение восприятия информации. 2 Пользователю легче ориентироваться в структуре сайта и понять, где и какая информация находится. 2 Например, использование одинаковых кнопок навигации и призывов к действию во всех разделах ресурса увеличивает конверсию: пользователю понятно, какие действия совершать, чтобы достигнуть нужного результата вне зависимости от того, в какую часть площадки он зашёл. 2
• Повышение лояльности. 2 Когда оформление выглядит однородным и продуманным, уровень доверия пользователей возрастает. 2
• Согласованность коммуникации. 2 Когда дизайн складывается из одинаковых элементов, оформленных в едином стиле, донести своё сообщение до целевой аудитории гораздо проще. 2