Правильное название UTM-меток важно при продвижении через разные каналы, потому что это позволяет:

• Сравнивать и анализировать информацию. 1 Грамотно названные метки помогают не путаться в данных. 1
• Выстраивать единую систему UTM-меток. 2 Если каждый сотрудник будет придумывать параметры самостоятельно, то коллектив запутается в них, а отслеживание трафика и лидов превратится в проблему. 2
• Рассчитывать долю рекламных расходов и окупаемость маркетинговых инвестиций. 1 Если учесть сумму расходов из рекламных кабинетов, объём заказов и выручки, можно увидеть, сколько денег принесла каждая кампания. 1

Например, если кампания запускается в «Яндекс Директе», не стоит писать в качестве источника в разных ссылках yadirect, direct или yandex — нужно выбрать один вариант и использовать только его. 1