Отслеживание показателя CTR (кликабельности) в интернет-рекламе важно по нескольким причинам:

• Оценка привлекательности рекламы. 3 Высокий CTR означает, что рекламе удалось попасть в запрос пользователей, привлечь внимание и получить реакцию в виде кликов. 4 Низкий CTR может говорить о том, что реклама неинтересна аудитории. 4
• Определение качества трафика. 3 CTR помогает понять, привлекает ли реклама правильную аудиторию. 3 Если высокий CTR, но низкая конверсия, это может указывать на то, что реклама привлекает людей, но они не находят то, что ищут, когда переходят на сайт. 3
• Оценка затрат на рекламу. 3 CTR позволяет управлять рекламными расходами. 3 Если низкий CTR, это может быть сигналом к тому, что стоит пересмотреть рекламную стратегию или творческое решение, чтобы увеличить CTR и получить больше отдачи от инвестиций в рекламу. 3
• Улучшение SEO. 3 Для поисковых рекламных кампаний высокий CTR может помочь улучшить рейтинг в результатах поиска. 3 Поисковые системы, Яндекс и Google, учитывают CTR как один из факторов ранжирования. 3
• Тестирование креативов. 1 Применяя в объявлениях разные тексты, заголовки, призывы, дизайнерские решения и отслеживая CTR, можно делать выводы об эффективности тех или иных маркетинговых приёмов. 1

Важно помнить, что CTR — это всего лишь один из показателей, и для полной картины эффективности рекламы стоит использовать его в сочетании с другими показателями, такими как конверсии, CPA (стоимость привлечения клиента), ROAS (возврат от рекламных затрат) и другими. 3