Использование одинаковых названий для UTM-меток в разных рекламных кампаниях важно, чтобы избежать путаницы и расхождений в отчётах. 5 Это позволит:

• группировать кампании или настраивать исключения по множеству признаков; 5
• сравнивать эффективность кампаний в рамках одного источника или типа; 5
• упрощать подготовку отчётов, собирать статистику сразу по разным срезам; 5
• настраивать сквозную аналитику и выводить показатели на дашборды. 5

Например, если кампания запускается в «Яндекс Директе», не стоит писать в качестве источника в разных ссылках yadirect, direct или yandex — нужно выбрать один вариант и использовать только его. 1

Также стандартизированные названия помогают сотрудникам и коллегам лучше считывать цели и задачи рекламы. 5