Странные названия товаров в IKEA связаны с особенностями основателя компании Ингвара Кампрада. 14 У него была дислексия — нарушение, связанное с письменной речью. 1 Чтобы упростить навигацию по ассортименту для себя и других, Кампрад решил называть продукты, а не нумеровать их. 1

Для наименования товаров в IKEA используют систему, позволяющую тем, кто знает шведский или норвежский языки, быстро понять, о каком типе предмета идёт речь. 3 Например:

• товары для гостиной носят имена географических объектов из Швеции; 3
• товары для спальни и прихожей — топонимов Норвегии; 3
• ковры названы в честь географических названий в Дании; 3
• обеденные столы и стулья — в честь топонимов Финляндии; 3
• названия островов достались садовой мебели. 3

Также необычные и запоминающиеся названия помогают IKEA выделяться среди других брендов. 1