Почему традиционные ATL-кампании теряют эффективность в эпоху диджитал-маркетинга?

Несколько причин, по которым традиционные ATL-кампании могут терять эффективность в эпоху диджитал-маркетинга:

• Риск замены традиционных медиаплатформ цифровыми альтернативами. pakhotin.org Клиенты всё чаще отходят от традиционных медиаплатформ, что понижает их ценность для маркетинговых кампаний ATL. pakhotin.org
• Охват неправильной аудитории. pakhotin.org При ATL-маркетинге невозможно контролировать людей, изучающих рекламу и рекламные сообщения. pakhotin.org Значительная часть получателей может не принадлежать к целевой аудитории, что снижает эффективность кампании. pakhotin.org
• Высокая цена размещения. adpass.ru Реклама в массовых источниках стоит дорого, а при этом приходится конкурировать за внимание с большим количеством компаний, включая крупнейшие бренды. adpass.ru

Для повышения эффективности маркетинга рекомендуется комбинировать ATL- и BTL-методы, используя концепцию TTL-маркетинга (Through The Line) dramtezi.ru adpass.ru roistat.com .