Некоторые причины, по которым современные бренды могут отказываться от персонажей-маскотов:

• Сложность создания. 2 Придумать персонажа, который понравится всем, непросто, для этого нужен талант и опыт. 2
• Дороговизна. 2 Разработка качественного маскота может потребовать значительных инвестиций, особенно если нужна анимированная 3D-модель. 2
• Риск не попасть в целевую аудиторию. 2 Слишком детский или, наоборот, слишком взрослый персонаж может оттолкнуть часть клиентов. 2
• Необходимость поддерживать образ. 2 Маскота нельзя просто нарисовать и забыть, его нужно постоянно использовать, развивать, адаптировать под новые тренды. 2
• Устаревание идеи. 24 То, что вчера выглядело стильно и интересно, сегодня может показаться устаревшим. 4

Кроме того, некоторые бренды отказываются от маскотов, чтобы сменить позиционирование. 3 Например, студия «Логомашина» убрала маскота, потому что решила сменить позиционирование на более серьёзное и профессиональное. 3

Однако однозначного ответа на вопрос, нужен ли бренду маскот, нет. 2 Всё зависит от специфики бизнеса, целевой аудитории и маркетинговых целей. 2