Ритейл-медиа становится важным инструментом интернет-торговли по нескольким причинам:

• Доступ к аудитории с высокой готовностью к покупке. 2 В отличие от рекламы в соцсетях или контекстной рекламы, ритейл-медиа ориентирован на пользователей, которые уже ищут товары и готовы к покупке. 2
• Точный таргетинг. 2 Ритейлеры обладают огромным массивом данных о поведении клиентов, что позволяет рекламодателям сегментировать аудиторию с высокой точностью. 2
• Высокая конверсия. 2 Пользователи видят рекламу именно в тот момент, когда они уже готовы принять решение, что существенно повышает вероятность покупки. 2
• Простая аналитика и измеримость. 2 Ритейл-медиа позволяет отслеживать такие метрики, как ROI, ROAS, CTR и другие показатели, что делает анализ эффективности рекламных кампаний прозрачным. 2
• Гибкость и интеграция с другими каналами. 2 Ритейл-медиа можно легко комбинировать с контекстной рекламой, SMM, email-маркетингом и другими инструментами digital-продвижения. 2

Кроме того, для маркетплейсов и ритейлеров ритейл-медиа — это новый источник рентабельности, а также ресурс для диверсификации доходов, масштабирования бизнеса и привлечения новых партнёров. 3