Организации электронной коммерции могут использовать двойное название по нескольким причинам:

• Разделение юридического названия и бренда. 2 Одно название может быть юридическим, а другое — брендом компании. 2
• Объединение B2B и B2C-сегментов. 34 Например, когда онлайн-магазин обеспечивает одновременно и оптовый, и розничный сбыт. 3

Также двойное название может использоваться для упрощения и разделения видов деятельности. 2 Например, когда компания открывает дочернее юридическое лицо для разных видов деятельности: одни, например, продают, а другие производят. 2

Ещё одна возможная причина — использование двойного названия для ухода от налогов (в этом случае второе название может быть подставным). 2